2008-2009年音频行业盘点
张伟周 夏昆冈 于 2009.04.27 21:05:14 | 源自:www.soomal.com | 版权:原创 | 平均/总评分:08.70/261

2008年,是Soomal“失去的一年”。2008年却又非同寻常,回望过去的这一年,行业正面临非常时期。今天跟大家一起盘点2008年的多媒体音频市场。在前几天王晓波的《危险在左,机遇在右》的文章中,作者以审视危机的角度出发,从行业角度下笔,为我们回顾了这场金融风暴对国内多媒体音频制造业的影响,今天我们换一个视角,从产品角度切入,分析和盘点08全年的典型产品背后的企业思路,借以总结全年,展望2009。

危机下的音频行业

挣扎中的音箱行业

07-08年对各行业来说都是刻骨铭心的一年,对于多媒体音频行业尤为惨烈,行业第一次面临大规模血洗的噩运。大量实力不够的、走错了方向的、反应太慢的音箱企业从此画上了句号或者即将画上句号。我们有必要再回顾一下这次行业低谷的背景。

  • 这是一张2004~2008金属铜人民币价格走势图。从图上看,2006年开始的原材料飙升其实一直持续到了2008年10月份,在这期间无论是铜,还是音箱行业需求很大的PVC,都维持在一个高位上震荡,对企业的正常运营造成了极大的压力。这是外患,还有内忧——人民币在不停的升值,企业的成本压力成倍的增长,迫于压力,07年开始各厂商纷纷调高产品的出厂价格,一些企业甚至在成本压力下被迫减产,缩减运营规模。唯一欣慰的是,07-08年上半年,外单需求仍旧旺盛,虽然单品挣钱有限,但大单还能维持一个企业的基本运转。有些企业还在寄托无限美好的未来,在07年前后兴建更大规模的工业园。08年七月,金融危机全球性蔓延,噩梦开始了。海外订单大幅度减少,一些外单比重较大的企业订单数量直接减少70%。裁员!再裁员!成为了企业的典型行为,裁员滚滚是这些企业保命的唯一选择,很残酷也很无奈。

    不管基础资源的价格是否被操纵,国内的企业,在这方面是没有任何发言权的,只能任人宰割。2008年的11月份几乎所有的原材料价格狂泻,上演高台跳水,而此时毫无准备的企业家们开始发愁如何消化库房中高价买来的原材料了。面对这样的一个价格波动,珠三角地区的企业家们噩梦不断。有企业老总跟我讲:“原材料价格高的时候天天盼着降价,没想到突然这么一降,反而更让我们难受,前期的高价格下囤积的原料该怎么消化,这个时候我们的竞争力变的很差,反而山寨企业笑的最得意,趁机抢肉”

    在经历原材料价格大幅波动、金融危机、人民币升值的三重打击之下,该倒闭的企业终究还是倒闭了,生存下来的企业也变得压力重重。行业第一次遇到这么严峻的危机。在这样的环境里,求发展变成了求生存,一些过去专注于海外市场的企业开始回过头来重新研究国内市场;一些只作外单的企业开始成立团队策划自主品牌,09年的多媒体市场注定是一个非常态的市场,在企业的求生本能驱使下,会有完全不同的表现。

    声卡行业的小阳春

    相对音箱厂商,声卡厂商相对过的惬意得多,在05和06年的盘点文章中,我们颇为无奈的说出——“声卡已死”,当时的行业陷入极度的不景气,但正是行业极度不景气的刺激下,各家声卡厂商终于动起来了,纷纷推出针对不同市场的声卡产品,有针对笔记本用户的便携性产品,也有强调音质的“音乐卡”产品,这些,让声卡这个几乎被人遗忘的小领域,又重新恢复了一些生机。声卡受基础资源的价格影响小,本身又是小众产品,这场金融危机,对声卡行业而言,也就是一场“窗外的雨”,不具备致命性,声卡不但躲过了一劫,还迎来了一个久违的小阳春。

    贱卖贱卖再贱卖的随身听市场

    至于随身听市场,06年起,就是一片烂摊子了,在中关村里,MP3/MP4产品不再用“白菜价”来招揽顾客,而是用“超白菜价”的招牌吸引顾客,哪怕就是看一眼,销售小姐也会满面堆笑。这只是行业的一个缩影,不争气,市场就会给你惩罚。再看看地球那边的苹果公司,这个靠着卖MP3播放器翻身的企业,在全球经济最低迷的时候,创造了历史上最好的销售业绩。

    音箱部分

    1、漫步者

    在战略方向的把握上,漫步者无疑是成功的。重视自有品牌,轻外单,重内单的市场策略,让漫步者成为了国内市场的第一位,并保持很多年难以被超越。因为这个策略,也让漫步者在人民币升值以及金融危机的巨大困难面前,损失较小。从漫步者拿下国内市场第一的位置起,漫步者一直在谋求转型,设计上下了苦功夫。07-09年,对漫步者来说,是一个收获期,连续获得国际性大奖,全球最顶尖的三大设计奖,漫步者已经拿下了2个。08年底,几乎从不开发布会的漫步者邀请媒体编辑召开了一个盛大的发布会,展示了获奖的产品,一反漫步者低调的常态,很多媒体对于这场发布会的报道都使用了“厚积薄发”这个词。最近这几年里,漫步者在着重宣扬自身的设计优势,努力的将品牌的内涵往另一个高度上提,以提升自身品牌的品位和档次,强调产品的附加价值。

  • 在漫步者的新品当中,我们最关注这款被命名为Ramble的数字无线红外功放。Soomal在近期的文章中,多次提到无线的未来发展,这是我们重点关注的内容,给予Ramble额外的关注也是情理之中。另外,从Ramble也可以观察到漫步者的发展思路再度发生了变化,加强外形设计的同时,还在关注未来应用的发展。Ramble还是一款带着概念性质的产品,但却走出了一条创新之路。

  • 制造商=PHASE;型号=P 30;焦距=0毫米;日期=2007.02.08 02:15:31;光圈=F;感光度=ISO100;曝光补偿=EV;曝光时间=秒;镜头=手动
  • E20是漫步者另外一款比较出彩的音箱产品,它采用触摸控制技术,并开发了一套“手势操控”。这看得出,漫步者的设计已经脱离外形了,向应用扩展。

    在萧条的08年里,漫步者新品不少,中端的R1600T08,高端的S2.1MarkII、M500、M3 Plus、E20……甚至比前几年还要“疯狂”,这多少也说明,金融危机下的漫步者同样也忧心忡忡,转型之路想走得更快点。

    2、三诺

    三诺近两年的势头很猛,不可否认,三诺的营销团队是很优秀的,他们在金融危机中反而表现得灵活机动。08年的磨机大赛为他们赚了不少的关注度。09年一开始,三诺的第二届磨机大赛就又大张旗鼓的开赛,势头之旺比去年有过之无不及。客观地说:三诺这两年来对2.0音箱的认真和执着让人敬佩,从08年的N-50G到今年第一季度的N-45G,每一款产品身上其实都寄托了三诺的厚望。

  • 三诺在推出N-50G之后,又推出了N-45G,与营销配套的推广活动就是他们推动的磨机大赛。为什么三诺在推广中高价位的书架箱上这么卖力?难道是书架箱的利润很高?在市场中,占绝对优势地位的,仍旧是2.1音箱,虽然单品利润低,但市场需求量大,大部分音箱厂商的主要利润都来自这个部分。中高价位的书架箱实际市场容量非常有限,这并不是一桶什么很有规模的金。重点做书架箱,其深层次的原因在于,书架箱是媒体和发烧友最关注的音箱类型,这部分人能决定舆论导向。三诺做磨机,推书架箱,真正的想法是拉动三诺品牌形象,让大家认可三诺也是一个能出中高端产品的品牌。

    对原材料价格,三诺也表现出了非常高的机动性,他们在08年9月起,就随行就市的不断微调中低端产品价格,在大张旗鼓的做中高端产品时,也没有忘记暗度陈仓。三诺在200元以下的产品线,是所有品牌中最为密集的。噩梦般的08年结束之际,三诺通过迂回灵活的市场策略,让自己所受的损失也非常有限,所以在Soomal另外一篇分析行业的文章《危险在左,机遇在右》中,把三诺也当做了典型案例在评说,他们的特点就是反应快。

    从产品角度说,三诺的重点型号们还不够完美,三诺要真正建立起新形象,还有很多路要走,厚积才能薄发,三诺还有很多浮躁需要戒除。

    3、惠威

    没有惠威的音频盘点文章不是一篇完整的盘点,惠威的M200KII是千元左右点名率最高的一款产品。08年里,这款经典产品的传承--M200KIII发布,一上市就获得了无数的关注。

  • 从M200到M200KIII,惠威的这一系列产品运作是成功的,成为经典,可以一书再书,这一方面得益于产品品质确实有其独到之处,外观还有音质都能吸引部分消费者,另一方面得益于惠威这块金字招牌,这也是惠威多年苦心经营的成果,但老本还能吃几代?从品牌层面而言,惠威却又是失败的。惠威的多媒体产品线并不丰富,曾经雄心勃勃要进军2.1市场的惠威,至今也就屈指可数的几款产品。正如我们2006年的年度盘点里说的一样:惠威依旧一如既往的谨慎,谨慎到像玩票的。

    4、创新

    创新这个品牌已经很久没有出现在我们的盘点里了,2008年的下半年,创新高调的召开了一次发布会,宣布自己重新回归音箱领域,并一口气发布了数款新品,其中既有多媒体音箱,又有数码产品。而从此之后,创新也确实有几款产品广被关注,厂商在媒体的曝光次数也逐渐多了,所以我们把这个品牌写入了今年的盘点。毕竟它曾经也是中国国内市场的头号品牌。

  • 创新放弃中国市场已有数年,此次高调回归,有着不同寻常的背景。创新的几项主营业务中,随身听业务和声卡业务都是一败涂地,音箱业务也丢掉了全球市场占有率第一的位置,创新的盈利能力缩减直至亏损,甚至卖掉了总部大楼。随着金融危机的全球蔓延,创新音箱的全球业务也受到巨大打击,现在全球排名大有被漫步者赶超的架势,回头再看中国市场,就如同盛宴一般,当年放弃中国市场是多么愚蠢的决断。创新在此时的回归,是主动的,也是迫不得已的。和当年风光时已经不能相比,创新中国公司的人才流失,渠道流失特别严重,重整雄风恐怕还须一番努力,从这次发布的几款产品来说,创新还是不太了解中国消费者的习惯,

    音箱部分小结

    在音箱行业中,其实还有家重要厂商没有提到,他们近来的表现实在是太沉闷了,不知是否陷入到金融危机当中不可自拔还是在蛰伏过冬。我们一直在关心着行业的发展,我们注意到,中国大陆地区能聚集全球90%以上的生产力,却没有多少抵御风险的能力,着实让人觉得悲哀,阵痛不可避免。如果这次危机,能促使整个行业快速升级转型,那么,让风暴来得更猛烈吧。

    声卡部分

    5、乐之邦

    2008年,是乐之邦相对平静的一年,因为计划中的几个产品都相继跳票了。轩辕II是相对吸引人的一个系列。

  • 制造商=CANON;型号=CANON EOS 30D;焦距=64毫米;日期=2008.12.31 11:11:10;光圈=F11.0;测光模式=模式;感光度=ISO100;曝光补偿=0.0EV;曝光时间=1/125秒;曝光程序=手动模式
  • 轩辕II是乐之邦在08年推出的另外一款重点产品,厂方定义为:高清PC音频系统。轩辕II不是一块单独的PCI声卡,而是由一个主卡和几个子卡组成的音频系统,既有PCI接口又有PCI-E接口。根据不同的子卡搭配,轩辕II系统可以实现多种功能模式,比如高信噪比的音频输出组合,比如专业的录音组合,再比如多声道的输出组合等等,这套复杂的音频系统也是乐之邦潜心开发多年的结晶。但我们认为,加载子卡的方式,确实落后了。现在的消费者没几个有这闲工夫来这么折腾声卡了。

  • 制造商=OLYMPUS;型号=E-500;焦距=50毫米;日期=0000.00.00 00:00:00;光圈=F11.0;测光模式=单点;感光度=ISO100;曝光补偿=0.0EV;曝光时间=1/160秒;曝光程序=手动模式
  • 就在我们写这篇稿子前不久,乐之邦发布了全新的Monitor系列和新一代的玲珑V。这对乐之邦来说,这是转折性的,因为这些产品,都采用了Xilinx数字可编程门阵列逻辑器件(FPGA-Field Programmable Gate Array),这颗芯片类似于“通用CPU”,是不是好,得看设计师写了什么控制程序,有几款高档的录音卡,就是使用FPGA芯片加独有的算法来完成的硬件设计。乐之邦开发了使用了自己算法,并运用到新一代的声卡产品当中。这意味着,乐之邦拿到了声卡的核心技术,功能的多寡,不由芯片决定了,而由软件决定。

    6、节奏坦克

    2006年的盘点里面我们写道声卡已死,现在看来声卡市场再次复苏。从傲王的SQ717a,到乐之邦的轩辕I代,乐之邦的莫邪M-Sword II MUSIC,再到Tempotec的Hifier Serenade小夜曲,双声道立体声音乐声卡的阵容就这么逐渐强大起来,在声卡市场从06年的沉寂到07-08年的复苏之中诞生并成长,小夜曲就是其中最典型也是最极端的例子。

  • 小夜曲的设计上,放弃了一切录入功能,仅仅保留了数字和模拟的输出,但市场接受了这种极端产品。小夜曲的热销让Tempotec在国内市场站稳脚跟,并在下半年至今接连发布了数款新声卡,其中有基于CreativeX-Fi芯片的Rhapsody 7.1狂想曲,有纯数字卡的Digital March数字进行曲等,Tempotec的产品线在逐渐丰富的同时,市场点名率和品牌知名度也在稳步提升。“做这么多年,只有出了hifier后,才觉得自己在卖声卡”,这是Tempotec的一位销售人员所发的感叹,看来,声卡市场的春天真的来了。随着Tempotec、乐之邦、傲王等自主品牌的崛起,我们看到的是一个品牌多元化的声卡时代,和一个回归音乐本质的声卡发展之路。 关于小夜曲的进一步评价请点击Soomal的相关文章。

    声卡部分小结

    在声卡领域,傲王也是一个具有较好素质的竞争者,但市场营销做得太低调,我们无从了解它的思路,因此就不在单独列段来评说。到目前为止,声卡市场的老大,依然是创新,但创新却是最不具活力的一位竞争者,它还在做着“MP3比CD好听的”美梦。因此也不给予单独点评了,创新让人很失望。

    数码相关

    7、魅族M8

  • 文章的最后我们重点关注一下魅族的M8,这个传说中的手机在广大“煤油”们的关注下,经过在近2年的跳票之后,08年的年底时候来到我们面前。M8承载了太多国人对国产手机的期待,以至于产品还没上市就已经拢聚了很多人的关注,人们太需要这样的一个产品来提振国人的自豪感。

    我们对M8不做评说,但我们关心的是魅族是否能突围成功,魅族是我们一直关注着的一个品牌,它和那些举着“我爱国我自豪”博同情的垃圾厂商不同,这是一个技术派。魅族是一个传统的MP3播放器制造设计商,苹果是它的榜样,M8的外形也极像iPod,但在选择操作系统时,却做了一个极不寻常的选择,它放弃了各类智能手机操作系统,选择了Windows CE,并做二次开发,这需要勇气,因为二次开发是一个极为庞大的工程。从这点可以看出,魅族也悟出了苹果强大的真谛,那就是软硬件必须结合。使用大家都能用的Windows Mobile?那也就离同质化不远了,最终又陷入和MP3市场差不多的市场游戏。

    在《黑客帝国》影片中,主角Neo在关键时刻总是要面临Choice,魅族也正是在Choice,我们由衷的希望,魅族的选择是正确的。

    数码部分小结

    不提苹果了,大家比我们还了解这家企业,太强大了,逆市中卖高价赚大钱的企业不多,除了多多学习之外,没什么可评说的了。什么时候中国也能出一个“苹果”,就说明中国的行业已经状态相当好了。

    展望2009

    关于2009年全球经济形势会怎样?有人说会V型或者U型的反弹,也有人说会是L型的衰退,不管怎样,这些尚且温饱的活着或者已经奄奄一息的厂商们,准备好了吗?我们也了解到,受危机影响,2009年有更多的多媒体音箱代工厂回归自主品牌,从08年下半年我们就陆续看到了数个崭新品牌出现在市场上,皆因为代工业务不好做后,迫于生存的压力,大家都来抢夺国内这部分市场,老品牌们不会坐视不管,于是,新品牌的进攻型策略和旧品牌迎战型策略,催生不同风格的产品形式和市场方法五花八门,这个市场注定比历年都热闹。而一些其他领域的大品牌,因为其他业务受挫,也萌发了进军音箱产业的打算。而声卡市场,09年我们会看到一个缓慢升温的独立声卡市场,但这个市场不能寄托太大,市场容量实在太小了,要发展,还得努力,不变革,下一个寒冬马上就来了。

    有时也要感谢一些金融危机,正因为危机,让有些企业拿出了镇宅子的技术来拼生存了,大家会越来越多的接触到Class D芯片,这些芯片的稳定性、性能都有长足的进步,高度集成和低耗的特点,而且价格便宜,这会改变部分中低价位的音箱的设计,但也会带来一些同质化的问题。那怎么办?拼品牌!

    危机让消费者有了更多的选择,我们面前的货架因危机而丰富多彩,但愿这不是最后的疯狂,希望危机不只是屠杀,而是洗礼,阵痛之后的行业,更加茁壮。

    请评分
    1
    2
    3
    4
    5
    6
    7
    8
    9
    10
    175.155.144.***
    175.155.144.***
    发表于2013.07.23 18:59:00
    32
    123.186.043.***
    123.186.043.***
    发表于2012.11.21 21:40:56
    31
    112.090.196.***
    112.090.196.***
    发表于2012.03.28 14:57:19
    30
    221.010.140.***
    221.010.140.***
    发表于2011.10.23 13:26:52
    29
    125.114.***.***
    125.114.***.***
    发表于2010.10.03 14:25:54
    28
    03
    嗯。。M200MKII就不说了。。不过M8用着挺不错的。。
    发表于2009.10.16 16:50:42
    27
    222.241.***.***
    222.241.***.***
    ty
    发表于2009.05.03 18:37:17
    26
    060.020.***.***
    060.020.***.***
    写的挺用心的,但是不够深入
    发表于2009.05.02 20:31:38
    25
    好文 ,希望多评点多媒体音箱,thanks
    发表于2009.05.02 20:21:56
    24
    soomal,哥们来了。
    发表于2009.05.01 22:32:20
    23
    222.241.***.***
    222.241.***.***
    ZaH
    发表于2009.04.29 19:58:05
    22
    222.241.***.***
    222.241.***.***
    yshgiqfewmkjfhsj jiebhvdywe ds jihre88ew irehsi9re9jejhgbggy nbngfigfnfui f e g8egww 8y4w sfdasje7ckmssssss df8dfuggdsfefgfu87gfgsdv gftygtdsfcetfdetff6 fge6gfgew6666666666g7g76fcgsdcfAD SAS DSGGADF SFDFGFHBYFUDGFTY EWTGE RTG6E6E5UI 6I978OTTG5U88
    发表于2009.04.29 19:55:35
    21
    10
    发表于2009.04.29 16:14:29
    20
    03
    发表于2009.04.28 22:21:16
    18
    03
    写的不错,声卡怎么没有说创新呢?
    发表于2009.04.28 12:59:38
    17
    058.031.***.***
    058.031.***.***
    16
    119.040.***.***
    119.040.***.***
    发表于2009.04.28 10:59:27
    15
    提示
    本贴不可匿名回复,回复等级为:1 ,您现在正处在潜水状态
    回复
    验证码
    3260 为防止广告机贴垃圾,不得已而为之
    表情
    正文