谷歌再战硬件领域面临诸多挑战
商业周刊 于 2012.02.17 17:21:42 | 源自:商业周刊 | 版权:转载 | 平均/总评分:07.50/15

最新一期美国《商业周刊》印刷版刊文称,有关谷歌将推出流媒体音响系统,并建设硬件测试中心的传言,再次透露出谷歌进军硬件领域的野心,但这一计划却会面临众多挑战。

以下为文章全文:

  • 硬件野心

    很少有哪家公司会像谷歌收购困境重重的手机厂商摩托罗拉移动(以下简称“摩托罗拉”)一样,把这么多钱砸到一项模棱两可的业务上。当这项125亿美元的交易去年8月宣布时,分析师的主要目光都集中在摩托罗拉的1.7万项专利将对谷歌产生何种影响上。彼时,苹果和其他企业对Android阵营的专利打压日渐升级,但却很少有人在意摩托罗拉的硬件技术对谷歌意味着什么。

    然而,事实证明,谷歌的野心绝不仅仅是扩充专利组合。《华尔街日报》2月10日报道称,谷歌正在开发一款用于客厅的流媒体音响系统。由于摩托罗拉已经是有线电视机顶盒市场的领导者,这类设备也可能提供电视、电影和其他数字内容。《圣何塞信使报》随后曝光了谷歌总部耗资1.2亿美元的全新建筑项目,包括高端硬件测试场所。

    谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)的野心显然不仅仅是突破搜索——尽管这仍是谷歌的主要利润来源——而是要突破整个软件领域,原因是:得益于软硬件密切整合的生态系统,苹果的市值已经高达4650亿美元,超过了微软、谷歌和诺基亚的总和。“硬件与软件之间的界限比较模糊和随意,尤其是在移动设备领域。”市场研究公司Discern顾问保罗·萨佛(Paul Saffo)说,“你需要控制硬件才能控制整体的体验。”

    如果谷歌的硬件业务腾飞——表现形式包括手机、平板电脑、电视,或者类似于《终结者》中的信息层——就可以把用户牢牢绑定在搜索和YouTube等谷歌服务中。这一目标未必是为了通过硬件赚钱,而是为了给谷歌创造更多的广告渠道。在谷歌2011年379亿美元的收入中,广告贡献了96%。“谷歌仍将是一家广告公司,他们会利用硬件促进该业务。”美国投资公司Raymond James Financial分析师艾伦·凯斯勒(Aaron Kessler)说。

  • 潜在挑战

    即使按照最好的情况来看,吞下摩托罗拉仍是个挑战。这家公司拥有2万名员工,2011年损失了20%的市场份额,尽管仍然实现了130亿美元收入和9800万美元利润。摩托罗拉很可能会在数年内拖累谷歌的利润。巴克莱分析师安东尼·迪克莱蒙特(Anthony DiClemente)认为,合并后的公司2012年的利润约为41%,而谷歌自身的利润率则高达55%。“我不喜欢这项交易,但别忘了,按钮已经按下了。”美国科技咨询公司BGC Partners分析师科林·吉利斯(Colin Gillis)说。

    谷歌进军硬件业务的举动可能会疏远三星和HTC等终端设备厂商,这些企业的手机几乎都使用谷歌Android操作系统。如果谷歌偏向摩托罗拉——例如,允许其较早升级Android系统——他们就有可能加大对其他操作系统的依赖,例如微软即将发布的Windows 8。“他们必须格外小心,不能破坏精心打造的生态系统。”顾问公司International Strategy & Investment Group分析师比尔·怀曼(Bill Whyman)说。否则,他警告称,结果可能是“灾难性的”。

    谷歌还在冒险抢夺其他企业的市场。市场研究公司Infonetics Research分析师杰夫·海宁(Jeff Heynen)表示,最近几天,谷歌的施工队伍已经开始在堪萨斯城连接光纤线路,并将于今年夏天为当地居民提供超高速宽带服务。谷歌表示,其目的是证明,可以以能够承受的价格部署百倍于现有上网速度的网络。但AT&T和Verizon电信等运营商却担心,这家创新能力极强且资金充裕的竞争对手,还将在其他城市开展宽带业务。“相信现有的宽带运营商都在密切关注。”海宁说。这些宽带运营商恰好同时控制着手机频谱,因此完全有可能给谷歌的移动产品制造麻烦。

  • 经验不足

    另外,要生产和销售硬件,还要面临一个基本挑战。苹果花了数十年时间才建立起高效的供应链,将库存和用户服务等候时间降到了最低。谷歌尚未开设零售店,甚至连客服电话都没有。况且,谷歌首次尝试硬件业务就出师不利。该公司与终端设备厂商合作开发了Nexus自有品牌智能手机,借此展示Android系统的全部附加功能,例如建议路线(turn-by-turn)导航功能,但Nexus手机的销量却一直都不算太高。与机顶盒厂商共同开发的Google TV互联网电视项目更令人失望:由于销量过低,罗技去年宣布将停产这款设备,并因此遭受了1亿美元的损失。

    最后,谷歌并非唯一一家意识到硬件重要性的软件公司。凭借Xbox游戏机及其配套的Kinect体感外设,微软已经透露出这一意愿,希望帮助用户在客厅中与整个微软生态系统互动。亚马逊去年末也推出了Kindle Fire平板电脑。虽然有报道称,这款售价199美元的产品是在赔本销售,但加拿大皇家银行资本市场分析师罗斯·桑德勒(Ross Sandler)认为,该公司将通过出售图书和电影,从每台设备中赚取136美元。还有传言称,就连Facebook也计划自主开发一款手机。

    简而言之,谷歌进军硬件领域将面临众多风险,但在日新月异的科技领域,回避风险永远无法成功。“谷歌仍由创始人运营,他们肯定不愿意说,‘好吧,我猜我们已经成熟了,还是通过派息把钱还给股东吧,然后睡个安稳觉。’”怀曼说,“即使进军硬件会让他们昼夜忙碌,那也别无选择。”

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    222.161.***.***
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    03
    即使现在火的一塌糊涂的安卓,其前景也一般
    发表于2012.02.19 23:07:43
    8
    117.067.002.***
    117.067.002.***
    发表于2012.02.18 16:05:22
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    03
    发表于2012.02.17 19:50:01
    4
    113.111.***.***
    113.111.***.***
    “由于摩托罗拉已经是有线电视机顶盒市场的领导者”,领导者?真是领导者(能赚钱)的话,昨天就不会出现“摩托罗拉拟45亿美元价格出售电视机顶盒业务”的新闻了。世界级的狗急跳墙(收购案)让世人对摩托罗拉神幻化了,竟然搞不清楚它的组成、业务、拆分等情况
    发表于2012.02.17 19:32:15
    3
    112.090.142.***
    112.090.142.***
    发表于2012.02.17 17:55:58
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    03
    发表于2012.02.17 17:32:46
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