中国互联网音乐酝酿四大变局:谁死谁活都不好说
新研室 于 2016.10.10 14:48:43 | 源自:微信公众号:新音乐产业观察 | 版权:转载 | 平均/总评分:10.00/20

“隐形独角兽”,“先砸几个亿”,看起来,太合音乐的新一轮PR攻势开始了,此时距离他们收购百度音乐正好一年。

过去这一年来,中国互联网音乐发生了翻天覆地的变化,曾经打得眼红的QQ音乐和海洋音乐合并了,高晓松和宋柯在阿里的地位发生了微妙的变化,太合音乐各种动作不断,网易云音乐表现不俗,多米音乐上了新三板。

虽然目前看起来,“大腾讯音乐”在市场上具有不可动摇的地位,但近来发生的一些“传闻”却预示着中国互联网音乐未来仍然存在诸多变数:

四大变局正悄然酝酿中,谁死谁活真的都还不好说。

变局一:大腾讯音乐能整合成功吗?

今年7月,腾讯宣布QQ音乐业务与CMC(海洋、酷狗和酷我等)合并,到现在为止,除了宣布高层,合并后如何整合双方的业务,目前并没有更多消息。

品牌独立运营是目前的现状,但是,整合业务和资源是迟早的事情。各自为战的结果只会成为“优酷土豆”,曾经的市场霸主,如今已经跌到第三,而且创始人出局。

如何整合,对于腾讯来说,将是一个大课题。“大腾讯音乐”的情况,比“优酷土豆”复杂得多。平台多、产品线多、资源和渠道多,想法也多。

有消息称,QQ音乐将会剥离出腾讯现有体系,进入新的集团,跟其他一起独立运营。独立运营之下,资本投入和资源调配等,都会跟以前不一样,自负盈亏也是必然。

问题是,QQ音乐目前的优势,都是建立在腾讯体系下的,假如进入新的集团,优势是否还能继续呢?虽然腾讯不可能不支持这个新的集团,但既然独立运营,就必然要承担更高的风险。QQ音乐虽然号称盈利,但QQ音乐的收入是否能支撑整个新集团的运营呢?

毕竟独家版权的壁垒,主要是靠钱垒起来的。

变局二:太合音乐搅局能搅成啥样?

上文提到版权壁垒,如果说版权是“护城河”,只有太合真正的建成了自己的“护城河”。

腾讯的护城河是买来的,买来的护城河并不牢固,成本只会越来越高,最后要看你盈利的能力能否跑过支出——然而,目前看来,数字音乐暂时还不是一个“好生意”。

如果版权方撤走所有版权,那么,目前市场上,只有一家公司能活,那就是太合。他们手里拥有的华语音乐版权足够维持平台的运营。

这就是为什么他们要砸重金来推T榜,无非就是为了维持版权库的不断成长。太合挖豆瓣音乐的刘瑾也应该是同样的逻辑。曾经,刘瑾手里的豆瓣音乐人是国内最大最优质的原创音乐人平台,他后来创办大福唱片,也是为音乐人提供服务(尤其是版权服务),这正是太合需要的。

至少在音乐领域,有版权服务、有演出服务、有播放器服务、有搜索入口、还有资本布局的太合,布局并不比腾讯和阿里差。只要版权库不断成长,太合的护城河就可以不断加固,加上如果王磊真的能把目前百度音乐做成网易云音乐第二,太合就可以更放胆“搅局”了,而且可能真的可以搅个天翻地覆。

变局三:阿里音乐会跌出第一阵营吗?

虽然有三巨头压阵,但阿里音乐过去一年来的表现,并不尽如人意。

阿里星球表现平平,传闻中阿里预定的王菲演唱会被腾讯抢走了,数专消费全靠EXO,亚洲新歌榜年度盛典把“最佳创意营销音乐网站”给了QQ音乐。

这是个有趣的“信号”,看起来微博似乎正在去阿里化。要知道,亚洲新歌榜的介绍是“亚洲新歌榜是由阿里音乐、微博、新浪娱乐、优酷土豆联合打造的体现亚洲新歌流行趋势的权威音乐榜单。”

失去微博这个阵线,阿里音乐会更难。

而且,在播放器上,虾米音乐的已经完全被网易云音乐碾压了。虽然高晓松强调阿里音乐不只是播放器公司,但是,播放器毕竟是互联网音乐公司的命根子——没有音乐播放器,就没有互联网音乐公司。

阿里收购天天动听的时候,天天动听是唯一有机会撼动QQ和双酷的播放器。如今阿里指望原本就落后的虾米能扛把子,太难了。至于阿里星球,嗯,王菲已经投出了自己神圣的一票。

在竞争对手(QQ音乐、网易云音乐和百度音乐等),都在想方设法不断提高音乐播放器体验的同时,阿里音乐却张略性“搁置”播放器,这让人觉得有点匪夷所思。更匪夷所思的是,阿里音乐似乎完全放弃了符合当前全民内容生产趋势、且已经具备一定优势的“虾米音乐人”,而全面转向自己并不太擅长的“粉丝经济”,把播放器和音乐人市场拱手让给了网易云音乐。

继续这样下去,阿里音乐明年很有可能跌出第一阵营。

变局四:网易云音乐会变成音乐微信吗?

毫无疑问,网易云音乐是过去两年来表现最突出的互联网音乐平台,丁磊证明了靠“体验”也可以活得很好,这才是互联网公司的“清流”。

发展到现在,网易云音乐正在成为最优质的音乐内容平台,不只是音频播放,还包括图文、视频和自媒体内容的生产。靠体验,网易从阿里手里成功抢走了中高端听众和独立音乐人,他们正在试图打造一个音乐播放+自媒体+独立音乐人的优质音乐内容生态。(这应该是以前虾米音乐想做的事情)

这个生态一旦建成,将会让网易云音乐具备很强的生命力。我们曾经分析过,网易云音乐的用户具有很强的黏性,这让网易云音乐成为仅次于QQ音乐的第二大数专消费平台。而且,基于这个黏性,网易云音乐正在尝试类似微信打赏这样的音乐新消费模式。

这些对于互联网音乐来说,是非常有益的尝试,也有可能让网易成为音乐圈的“微信”——独立音乐人跟自媒体人本质上是一样的,都是个体内容生产者,随着技术的不断发展,音乐创作和传播门槛越来越低,这个趋势只会强化,基于这个趋势开发新的音乐消费模式,也会给网易云音乐带来新的机会,创出一片新天地。

请评分
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
03
确实是“谁死谁活都不好说”
此帖使用SM-G9008W提交
发表于2018.05.28 15:55:00
5
03
毕竟把滚石买断了
此帖使用VIVO X3V提交
发表于2016.10.21 23:14:30
4
121.008.170.***
121.008.170.***
发表于2016.10.11 12:38:52
2
211.143.230.***
211.143.230.***
发表于2016.10.11 12:04:13
1
提示
本贴不可匿名回复,回复等级为:1 ,您现在正处在潜水状态
回复
验证码
6036 为防止广告机贴垃圾,不得已而为之
表情
正文
京ICP备11010137号 京ICP证110276号 京公网安备110114000469号