2017的春节来得比往年较早, 1月28日就是中国农历丁酉年春节,按照Soomal的春节习俗,我们会在这几天对去年关注的行业进行总结 ,今天是以智能手机为主的数码科技部分,以及随后的2016年度推荐和不推荐评级。
2016年春节后至2017年春节前夕,Soomal一共对25款智能手机进行了音质、屏幕、通话和摄像头测评体验,相比2015年略少,受限于人手和精力不足,我们去年在测试机型选择上更加注重时效性以及国内市场流通性,同时提高了门槛。25款机型中,最便宜的魅族MX6上市售价也在2000元价位级别。千元级别甚至是799以下的手机市场虽然销量很大,这些低价位的手机承载的是中国最后一批功能型手机用户转向智能手机、2G/3G移动网络向4G LTE网络升级换代的历史使命,对手机厂商来说已经不再是优质可靠的市场资源。随着中国老百姓收入的增加和购买力的增强,对生活品质有了更高的要求,2016年中国手机消费市场的档次有了一个明显的提升,根据各个调查机构统计,国内智能手机平均价格从1200升至1700~1800元[IDC统计为259美元],2000元以上级别的手机成为市场热点。也带动了耳机等手机周边产品的平均价格上涨。
要在高端市场的发展和强大,除了自身的努力奋斗,还要及时把握时机。而国产手机品牌在高端市场上的两个最重量级的竞争对手之一的三星和苹果,却分别在上下半年出现了“电池门”和“关机门”,让国产手机看到了进军高端市场的最好机会,vivo、华为、小米等国产手机厂商抓住机遇及时更新了高端手机产品线,拉高了国产手机的平均价格和消费水平。
虽然本文的题图仍是“手机行业”观察,但我们对智能手机的关注也从手机产品本身延伸到智能家居、语音助手和VR等和智能手机手机密切相关的应用周边内容。在刚结束的CES2017会展上,以Google Home和亚马逊Alexa为代表的智能语音服务系统成为了会展的主要看点之一。在国内,京东和科大讯飞合作,正开始将讲叮咚音箱的语音助手和支持京东微联的家电设备互通互联,开始了家电智能化和云智能语音领域的尝试。
除了除了社交通信,游戏娱乐同样是智能手机的重要应用,而2016被称为是虚拟现实产业的“元年”,其中最引人瞩目的VR明星产品,便是在去年先后发售的消费级VR设备HTC VIVE和索尼PlayStationVR,而去年的ChinaJoy会展上国内VR设备和产业也着实火了一阵,展出了花样繁多的产品和硬件方案,然而VR硬件设备市场从零点起步的爆发式增长和优质软件内容的匮乏矛盾使得VR热度不够持久。
2016年,中国汽车产销量超过2800万辆,庞大的市场和极度激烈的竞争迫使这些见证了内燃机引发的第二次工业革命、有着近百年悠久历史的传统汽车行业和代表了信息时代为起点的集成芯片、电脑和手机厂商开展合作,汽车的智能化和无人驾驶成为CES2017上另一个核心。
过去人们谈及国产手机,都会联想到的是廉价和“不靠谱”,但在去年却变得大不同。
由曲面AMOLED屏等特色硬件带来的市场成功,三星原本打算在2016年大展拳脚,却因为“爆炸门”使得品牌形象和市场受到严重打击。在2016上半年,三星新一代机皇Galaxy Note7由于电池自燃的严重隐患,甚至史无前例地遭到全球大量民航公司集体“封杀”禁止登机,光产品召回损失就达到数十亿美元,三星也将在1月23日公布“电池门”的调查结果,但严重质量事故和初期失当的公关行为让三星手机在2016年遭遇了市场和口碑的雪崩。还引发了GearVR4、Gear S智能手表等周边产品市场价格的惨跌。
在2016年,苹果除了每年例行更新的iPhone 7外,还向低端市场推出了iPhone SE,以及改进了性能和防水的第二代智能手表Apple Watch。在去年11月底开始,iPhone遭遇了“关机门”事件,虽然对于经常外出取景的Soomal胖子们来说,冬天严寒室外手机自动关机并不少见,iPhone 6s/6s Plus的异常关机问题较为普遍。即使没有关机门的影响,苹果在2016年iPhone销量也在逐步下滑,甚至波及了富士康等代工厂商。
在全球市场,iPhone仍是目前最受欢迎的智能手机产品,iPhone,2017年的1月9号,是iPhone面世十周年纪念日,十年来,iPhone销售累计超十亿台,一直是其它竞争厂商的参考标准,尽管逐年来苹果的各项优势在逐步缩减,但其技术特点和产品设计、审美方向的依旧是手机行业的主导。
三星和苹果在国内市场表现的低迷给了国产手机赶超的机会,在2016年,中国手机市场出货量为5.6亿部,其中国产品牌达4.98亿部。出乎许多人意料的是,占据国产手机销量前列的不再是“中华酷联”,而是OPPO、vivo、华为。过去小米等品牌的市场表现曾经让许多人认为手机营销将进入互联网时代,而OPPO和vivo的市场表现的抢眼,证明了线下零售商仍是主要的手机销售渠道,电视广告宣传和全国各地数量庞大的经销商才是实实在在的销量保障。
而国产手机在2016年获得了市场口碑双丰收,不仅销量更多,而且产品的质量和工艺提升也是有目共睹,随着居民消费水平的提高,手机的性能不再是瓶颈,单纯比拼价格战已经毫无意义和出路,厂商更需要抓住消费者的用户需求,如更强调画质的双摄像头和前置高像素摄像头、更好的音质等,并开始在工业设计上寻求突破。这个竞争过程将更加考验厂商的即研发实力,竞争门槛也开始变得更高,简单粗暴的堆料和忽悠只会带来适得其反的效果。
话语权:国产手机厂商不仅获得了更大的市场,还在上游供应链中获得了更主动的话语权,如索尼目前主营的手机感光器元件,最主要的客户从苹果三星变成了国产厂商,还为国产手机提供了大量定制型号。而ESS、AKM等传统音频IC厂商更是将国产手机视为最主要的客户,推出了移动版ES9028、ES9038以及AK4376等专为国产手机定制的高端移动DAC芯片。
面对更广大的海外市场竞争,国产手机“走出去”的成绩怎样?2016年,印度超越美国成为全球第二大智能手机市场,这个人口已超13亿的国家智能手机普及率还未达到1/3,也被视为国产手机在海外市场的最佳入场点,尽管印度手机市场仍是三星苹果占据主导,但国产手机成熟的的生产营销体系和熟练的价格战经验成功还是打压了印度本土手机品牌的生存空间,占据了50%以上的市场份额。为了谋求进一步的发展和应对印度的进口关税政策,包括OPPO、vivo、小米、金立在内的国产手机厂商纷纷在印度建厂。而放眼全球市场,许多国产手机品牌出口量也超过了千万级别。不过手机出口数量第一的国产厂商并不是华为,而是专攻非洲市场的深圳传音,该企业不仅相比同行“早走半步”在非洲市场布局,据说还解决了黑人自拍这个历史性技术难题,得到的市场成绩也是在情理之中。