2019年度音频行业观察
Soomal 于 2020.01.18 17:04:18 | 源自:www.soomal.com | 版权:原创 | 平均/总评分:09.09/391

还有不到一周就要迎来我们的中国新年庚子鼠年,Soomal一年一度的年度综述从今天开始更新。提前祝大家新春快乐,乐不思鼠……

  • 一、苹果AirPods小生态爆发与完善

    1.AirPods独占鳌头,三年总结再总结

    2020年伊始,一篇AirPodds2019年销量狂飙6000万套的新闻被各大财经媒体争相转载,从2018年3500万套到6000万套增速远超预期。按照官方售价来算,2018年AirPods收入占iPhone收入2.4%达到52亿美元。2019年AirPods2售价提升至200美元,年底发布AirPods Pro售价提升至250美元,但由于AirPods Pro月产量不超过300万套严重缺货以及AirPods2的极大幅度优惠,所以总收入应该不会超过100亿美元[国外分析按三等分估值120亿美元]。占iPhone收入4%不到。由于AirPods耳机产品相比半导体芯片拥有更高的利润率,且在如此大产能下利润率还会进一步放大,所以AirPods单一产品已经超越了AMD、NVIDIA、Twitter等上市公司营收能力。

    虽然近年来智能手机和iPhone的销量都呈现负增长趋势,但AirPods超预期的表现让资本市场开始重新审视未来增长预期。9亿台iPhone装机量,百亿台智能手机的市场让大家对AirPods和真无线耳机充满了期待。虽然根据Strategy Analytics统计的全球市场,苹果AirPods已经占据全球TWS耳机市场50%销量,营收占71%[国外统计,似乎偏高,中国小品牌被忽略千万级数量?]。但大家仍然对未来充满期待,也并不担心被AirPods一家独占。未来市场还大得很。

  • 回顾2016年苹果在iPhone7发布时去掉3.5mm接口强调全面无线化,到2017年初AirPods跳票数月终于上市至今。AirPods引领的真无线产品形式从不习惯到习惯,如今成为必然趋势以及被抄袭的对象。AirPods无疑是音频产品历史中最为成功的产品,远超鼎盛时期的SONY Walkman和苹果iPod。蓝牙音频标准诞生20余年,才等到姗姗来迟的真无线耳机和AirPods,也算是并不先进的元老级技术中比较幸福的一支了。而这一切的开始是不是要从收购Beats开始?

    2.三十亿收购Beats的革命与再革命

  • 2014年5月29日,苹果公司宣布30亿美元收购著名耳机品牌Beats。30亿?也许今天看来根本就是少写了个“0”吧?而就在5年前大家还认为这个价格实在太高了,毕竟2012年HTC收购Beats 51%的股份只需要3亿美金,HTC真乃明灯。可是那个时候,估计除了苹果某些技术人员,恐怕真没人想到会有AirPods和真无线蓝牙耳机的这种产品。虽然在Beats收购中,当时认为除了Beats高管和团队的资源是价值重点,Beats也将自家的电台流媒体业务Beats Music融入iTunes和后来的Apple Music,打造Beats One。但如今看来,收购Beats的最大贡献可能在于技术的吸收与文化的融合。这样的繁荣甚至让Beats心甘情愿被革命。

    在有线耳机时代,苹果收购Beats之前,Beats几乎占据美国耳机市场7成以上市场份额,甚至达到鼎盛时期的8成以上份额。2016年12月AirPods上市,Beats旗下也推出了更新的无线蓝牙型号,但仅用一个月时间AirPods在美国蓝牙无线耳机市场份额即暴增至26%,与Beats一起占蓝牙市场份额41%。而2019年真无线蓝牙市场Beats的销量不足AirPods的1/10,虽然可能还有非真无线Beats型号未加入统计,但大家应该清楚这些的数量更是微乎其微。

    从2010年前后开始Beats耳机文化中,耳机增加了外出装饰品的功能化需求,而这种趋势也越来越明显。AirPods的出现看似只是把卖了四年的EarPods剪掉了耳机线,但也在不断传达和强化装饰与出街文化在耳机产品中的重要性。为了达到这一目的,苹果故伎重演,不惜被疯狂抄袭,让市场充满了仿造品。既培养了市场,又没有让劣币驱逐良币,让自己的成功建立在垫背者的肩上,更是构建出一幅TWS真无线前途无量的辉煌画卷,再次革命空前成功。这出戏在iPod时代就曾经演过。

    30亿美元收购换来的是未来千亿级的市场。

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