互聯網正在從邏輯上消滅傳統唱片業
陳賢江 于 2016.02.15 14:17:46 | 源自:微信公眾號:新音樂產業觀察 | 版權:轉載 | 平均/總評分:10.00/10

如果你像我一樣曾經是蝦米的用戶,那你可能現在也在艱難地適應新的播放器,比如QQ音樂或網易云音樂。對我來說,最艱難的地方在兩點:收藏和分類檢索。

  • 收藏

  • 網易云音樂的“收藏”邏輯是,如果你喜歡一張專輯,就把它變成播放列表。播放列表在播放器前端左側邊欄顯示,這樣你一打開播放器就可以隨時聽到自己喜歡的專輯。

    蝦米的“收藏”不一樣。在蝦米上,如果你喜歡一張專輯,點擊收藏,它不會變成播放列表,而是成為一個用戶中心后端的分類檢索內容,當你想聽這張專輯的時候,需要找到相應分類,點進去找到它然后播放。

    蝦米的“收藏”比較接近傳統唱片業環境下的收藏。我買了CD,放到架子上藏著,想聽的時候抽出來。而網易云音樂的“收藏”則比較符合當下的音樂串流媒體潮流,把專輯變成播放列表。

    兩者的區別在于:

  • 播放列表當然更符合時代潮流。“收藏”是一個稀缺經濟下的產物,因為資源稀缺,所以我才會想收藏起來。但是,在數字音樂時代,音樂資源的極大豐富,讓“收藏”的心理需求越來越低。

    這個時代,發現音樂比收藏音樂更有樂趣。用戶會越來越少選擇“收藏”,喜歡的專輯變成播放列表多聽幾次,然后就刪掉,換新的。

    而且,在數字音樂時代,“收藏”的價值本來就不大。實體唱片值得收藏,不僅僅是因為音樂本身的價值,更包括實物本身的價值。如果僅僅只是聽,聽眾停留在某張專輯上的時間會越來越短,翻臺率(借用餐飲的概念)會越來越高。

    所以目前全世界的音樂串流媒體普遍采用播放列表的模式,不提供后端收藏的功能。QQ音樂的MAC客戶端甚至不提供整張專輯的“收藏”功能,要么直接聽,要么一首首歌添加。

    這其實是從邏輯上“消滅”傳統唱片業,隨著音樂的逐漸播放列表化,Album這個概念在互聯網上將變得越來越不重要,音樂的消費也會隨之根本性轉變。(實體Album作為一種高級消費品仍然會存在)

    分類檢索

    在傳統唱片業體系下,唱片分類的維度大致有:

    • 藝人類型:男、女、組合、樂隊
      風格(大類):流行、搖滾、電音、說唱、民謠、古典等
      唱片類型:Single、EP、LP
      內容屬性:錄音室專輯、現場專輯、精選集、合輯

    我在網易云音樂的分類檢索上碰到的問題,主要集中在后兩項。

    比如,我想搜一首Cure的歌曲,要錄音室專輯的版本:

    • 1.按歌名搜索。搜索結果第一屏顯示的是熱門歌曲。沒有我想要的版本。
      2.點擊Cure,進入藝人匯總頁,第一屏顯示的是Cure的熱門歌曲,也沒有我想要的版本。
      3.從Cure的藝人匯總頁點擊專輯分類,找到相應的專輯,但是連續點擊了多張唱片都沒有找到。

    因為我不知道具體的專輯名,而網易云音樂的專輯匯總并不像蝦米那樣提供錄音室專輯、EP、現場。我總不能一張張點完吧?于是我就放棄了。

    如果是在蝦米,檢索某張專輯里的某首歌曲要簡單一些。我只需要先進入藝人的錄音室專輯分類,然后選擇大概時間,就差不多能找到想要的歌曲了。

    問題是,在互聯網音樂領域,蝦米是一個“孤例”,包括Spotify和Apple Music等在內,都并不提供EP、錄音室專輯、現場專輯等那么多維度的檢索。

    那么,是不是說,在互聯網音樂時代,我們不需要如此細致的分類檢索了嗎?

    絕大多數產品經理的回答都是“是”,因為他們考慮的是路徑的簡單和直接。畢竟對于絕大多數用戶來說,上面提到的第一步已經夠他們用了,再不濟,第二步就夠了,很少會有人走到第三步。

    以“某個藝人的某張錄音室專輯的某首歌曲”為搜索目標的用戶,大概都是我這種極端用戶中的龜毛的處女座吧,這樣的用戶對于產品經理來說可能屬于不需要考慮其需求的稀有動物。

    這也是在“邏輯”上消滅傳統唱片業。EP、LP、錄音室專輯、現場專輯等,都是傳統錄音產業下誕生的概念,但這些概念不斷被互聯網思維“輕視”,用戶行為也會受到極大的影響。

    產品經理的想法也許是對的,但是我們也應該看到國內外的情況不太一樣。

    在國外,用戶之所以不需要以“某個藝人的某張錄音室專輯的某首歌曲”為搜索目標去Spotify上找歌,是因為他們有太多資料庫可以選擇。比如Allmusic、Discogs和Wiki。

    他們找到歌曲之后,如果需要,可以從這些資料庫提供的鏈接跳轉到音樂串流媒體上去聽歌。

    但是國內并沒有專業的音樂資料庫平臺,蝦米其實憑借創始人的情懷變成了半個資料庫,豆瓣也可以承擔部分資料庫的功能,但豆瓣的搜索只能用“簡直了”來形容。

    在這樣的情況下,像我這種龜毛的處女座用戶的需求難道就可以理直氣壯的完全忽視了嗎?各大音樂平臺除了消費版權之外難道不考慮一下為用戶提供專業的檢索工具?

    何況更多維的檢索,對于了解用戶行為、提供更專業的智能化推薦也是有幫助的。

    需求導向沒有問題,我也理解音樂平臺們不愿意投入資源去開發低需求且積重難返的功能。

    但是,我總覺得,在消滅了傳統唱片以后,互聯網音樂總是應該去多表現一些對于音樂的熱愛,而不只是講需求。

    這不叫情懷,這叫責任。

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    以前聽歌,看到感興趣就下載整張專輯,初聽也許不喜歡就放一邊不再理會,但是若干月?甚至更久,不經意間再次聽到,也許就迷的不行。。。。

    以前聽歌,看到感興趣就下載整張專輯,初聽也許不喜歡就放一邊不再理會,但是若干月?甚至更久,不經意間再次聽到,也許就迷的不行。。。。
    發表于2016.02.23 17:17:10
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    116.226.***.***
    116.226.***.***
    以前聽歌,看到感興趣就下載整張專輯,初聽也許不喜歡就放一邊不再理會,但是若干月?甚至更久,不經意間再次聽到,也許就迷的不行。。。。
    發表于2016.02.23 17:15:12
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    116.226.***.***
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    以前聽歌,看到感興趣就下載整張專輯,初聽也許不喜歡就放一邊不再理會,但是若干月?甚至更久,不經意間再次聽到,也許就迷的不行。。。。
    發表于2016.02.23 17:14:59
    10
    180.153.081.***
    180.153.081.***
    發表于2016.02.21 23:00:26
    9
    03
    去年能在傳統唱片市場突圍的,只有ADELE,但是這樣的音樂人太少了,唱片業的確在拋棄傳統
    發表于2016.02.18 12:49:08
    7
    播放列表会显示一大列的曲目在面前,会令人烦躁,无法静心下来欣赏音乐,因为时间有限,又要想聽多幾首喜欢的歌,反而变成希望当前曲子快点放完好聽下一首.
    森泃妏蚚SCH-I779枑蝠
    發表于2016.02.18 12:45:39
    6
    069.165.***.***
    069.165.***.***
    5
    主要是資源很快很全,還有就是已經習慣蝦米了
    發表于2016.02.16 15:01:57
    4
    03

    此帖使用ALE-TL00提交
    發表于2016.02.16 00:41:13
    3
    03
    除了蝦米的橫屏磁帶模式和離線音樂包我要點個贊以外,蝦米APP其他各方面都要更加努力
    此帖使用VIVO XPLAY提交
    發表于2016.02.15 16:08:02
    2
    03

    此帖使用VIVO X5MAX+提交
    發表于2016.02.15 16:00:51
    1
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