天價網路直播王菲演唱會,對音樂行業真有益嗎?
阿水 于 2016.07.08 13:37:50 | 源自:澎湃新聞 | 版權:轉載 | 平均/總評分:10.00/30

日前,王菲2016年底的上海演唱會計劃曝光。此輪演出全球僅此一場,暫定于12月30日,地點很可能是梅賽德斯-奔馳文化中心。

消息一出,很多人的第一反應是:一場?!因此擔心搶不到票,以及票價成為天價。

然而這個“全球一場”的演唱會本意就不是讓你搶到票在現場觀看,而是更廣范圍內的視訊直播。

騰訊新聞寫道:“此前有傳聞王菲開出一億元天價代理費,不過該消息未得到證實。”能坐實的是,這場演唱會將得到某平臺天價直播。據業內人士透露,這個平臺可能是新近崛起的“阿里星球”。阿里星球的工作人員則表示:“會不會直播還不知道,但會有合作,王菲將入駐阿里星球。”

無論合作平臺是哪家,王菲都將是最大的贏家。穩賺不賠,而且相較張學友式同樣保底的巡演方式,她僅僅需要唱一場,躺著就把錢掙了。

直播演唱會的發展有多快

音樂現場的視訊直播早已不再新鮮。盡管三四年前已陸續開始,但真正震動行業的是2014年8月2日的汪峰鳥巢演唱會。通過樂視網pc端、移動端付費觀看的定價為30元,樂視網會員價則是25元。

最終,此次演唱會網路付費收看75,000次,其中觀看直播48,000次,回看27,000次,網路收費毛利超過200萬元。

同年下半年,騰訊視訊一口氣舉辦了張惠妹、莫文蔚、崔健、陳曉東、李榮浩、蔡依林等多場“巨星”在線演唱會。其中的張惠妹臺中演唱會當天收看人數達100萬,該演唱會的視訊播放量不到一個月即突破2800萬。

其后9月27日的莫文蔚臺北演唱會,騰訊視訊直播1小時內用戶就突破50萬,超過17萬網友搶先預定了演唱會直播。蔡依林《呸play》2014新歌演唱會,48小時播放量接近4000萬次。

在接下來的演唱會直播大戰中,擁有用戶資源優勢的大平臺如騰訊推出了免費的Live Music計劃,優酷也緊跟,推出眾多國內外獨家演唱會直播。

而用戶資源較少的樂視雖然憑汪峰直播一炮打響,但曾有一段時間后繼乏力。拼不過實力雄厚的大平臺,它就獨辟蹊徑推出小眾音樂現場。于是,國內的金屬樂迷驚喜地發現,樂視直播了法國Hellfest重型音樂節,盡管畫質欠佳,但是對于沒法親臨法國現場的觀眾來說已是喜出望外。

視訊直播的本質是什么

演唱會作為粉絲經濟產物的一種,本就和以粉絲經濟為基礎的視訊直播契合度非常高。

對于觀感不佳和互動/氛圍感不足兩個軟肋,直播團隊正希求以更完備的技術提高觀感。隨著技術的進步,騰訊Live Music去年10月25日直播的BIGBANG澳門演唱會上應用了VR技術,利用多機位使擁有VR頭盔的用戶得到全景視角。

對于粉絲非常在意的演唱會整體氛圍及互動,依然以此次BIGBANG為例,虛擬周邊主要是定制數字禮包(全球巡演獨家紀錄片、主題皮膚、定制手機壁紙),“VIP禮包榜,等你來踢榜”,前五名可能獲得簽名專輯、簽名海報、明信片等,銷量14萬。

粉絲亦可以通過彈幕刷存在感,通過票選“在現場最想聽到的金曲”復刻現場演唱會點歌的權利。比如莫文蔚演唱會,就將投票排名前幾名的歌曲進行了現場演唱。

除了吸引鐵桿粉絲,巡演很少會途經的二三線及以下城鎮的購買力也得到了釋放。花三五十元看一場原本要出旅費以及黃牛手里都不一定能買到票的演唱會,對很多人來說吸引力可觀。

對于贊助商來說,直播平臺擁有的龐大用戶就是潛在的消費對象。

粉絲經濟深挖背后就是“大數據”。一個大平臺能為廣告商統計出這場在線演唱會能被什么人看到,這些人群有哪些偏好,有哪些購買習慣,是不是自己品牌的目標客戶,這對于快銷類廣告客戶尤其具有吸引力。

比如騰訊這個龐大的互聯網帝國,有瀏覽器、移動IM、社交平臺、支付、媒體、電商、游戲,它也正在努力使這些連為一體,打通所有數據。這樣,騰訊對自己用戶的喜好將非常清楚,并有能力深度挖掘他們的消費潛能。

對于歌手來說,視訊直播亦是不壞的選擇。

大牌不用說,有贊助,能保底,有效降低了演出風險。

上升期的歌手通過平臺的包裝能夠將之看作不錯的宣傳機會。雖然可能影響之后的巡演和現場DVD的銷售,但是現場畢竟具有不可替代性,而DVD在盜版猖獗的國內更是本就只能為歌手帶來極少收入。

但是,真的是“四贏”嗎?

觀眾、平臺、贊助商、歌手,視訊直播似乎是實現“四贏”的好方法。

但是在中國大陸這個審美體系尚未形成就急吼吼將音樂迅速變現的當下,這樣對音樂行業真的有益嗎?

討好粉絲,依據粉絲的喜好設定演唱會,很可能會讓大部分本來就乏善可陳的演唱會更加變成一片歡騰的低水準卡拉ok歌友會。

邊看演唱會邊刷彈幕搶禮物,失去的不僅是一時全身心投入的快感,而且長此以往會削弱演唱會的整體水準。試想,當歌手知道觀眾們不是時刻認真盯著舞臺,耳朵尖尖聽你在唱什么,而是一心多用,歌手還有動力追求更好的舞臺效果嗎?

前一陣采訪張學友,問他會不會開直播?他說不會,因為“攝影師的視角終歸替代不了觀眾自己的全方位視角”。歌神的要求有點高了,直播的問題不僅是觀眾無法擁有自己選擇的視角,而且即使真的實現VR全景,又能指望多少人能夠認真觀看。 往大里說,多選擇和低門檻導致的注意力渙散,不正是這個世紀全人類文化藝術衰弱的重要原因?

就好比經歷一百段膚淺的戀愛和一段刻骨銘心的戀愛,孰輕孰重,不言自明。

被神化了的王菲

最后回到王菲。

這幾年的王菲,慢慢地把自己的牌子做塌了。

她大概不懂拳不離手曲不離口的道理,又太懂得饑餓營銷的精髓。

因此電影主題曲一首接一首,毫無追求,毫無長進,吃老本還掉水準。

這次的演唱會更甚。一場賺得別人辛苦幾十場的錢不是問題,問題是很少唱現場,估計平日也不怎么練歌的王菲,能夠拿出一場怎樣的現場。

會不會,到時候走音氣弱了還有一批把她捧上神壇的人為她說話,美其名曰:這就是藝術,這就是王菲特色。或者干脆歸咎于音響和大家的耳朵?

關于被捧上神壇的王菲,還有幾句話不吐不快。

一個歌手,曾經成績斐然,敢為風氣先。又灑脫不羈,我行我素,可以很酷又可以耍嘴皮子犯貧,無愧為巨星得眾星拱月。 但是近十年她無所作為仍然被頂禮膜拜,就說不過去了。

王菲的被神化,大約是符合了中國人自古崇尚的“隱士”精神。

隱士嘛,不就是精神世界強大,不顧大眾眼光,低調又快活地過日子的人。最好,還能有點信仰,參禪問道、仙風道骨的,就更完美了。

中國缺一個這樣的大眾形象,于是王菲恰好填補了這個空缺。

但是國人認知中的這個隱士形象,早已變異得離題千里了。

求神問道未必是更高層次的精神活動,或許僅僅是請白龍王保個前程似錦一生平安。

隱而不退,時不時用饑餓營銷賺一筆,拿出的還都是水準以下的作品,是真隱士,還是沽名釣譽,用“隱”換取更多的利益?

還有一點,隱士通常不太有錢。

而如今的國人不崇拜窮人。王菲富足,加上天性無所畏懼,所以成為被崇拜的對象。如果沒錢還無所畏懼,估計就被大家嗤之以鼻,一味太瘋癲,頂多給予一點點同情罷了。

這樣具有當代特色的中國式隱士崇拜,和當年的“竹林七賢”早就不是一回事了。

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過去是巨星,自然未可厚非。可是現在只是隱士而已,作品和現場又都不怎么樣。
哪里還配得上華語天后的稱號。
說到底,不是王菲太神,而是音樂行業并沒有什么動力去推陳出新,只能一直一直吃老本。并做做營銷,讓觀眾不斷自嘿。
這個世界根本沒有什么神話可言,有的只是每個時代的經典。你在這個時代沒有經典,何必捧人成神呢?
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但不知竇唯有沒有“信仰”
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難道不是?
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