中國互聯網音樂醞釀四大變局:誰死誰活都不好說
新研室 于 2016.10.10 14:48:43 | 源自:微信公眾號:新音樂產業觀察 | 版權:轉載 | 平均/總評分:10.00/20

“隱形獨角獸”,“先砸幾個億”,看起來,太合音樂的新一輪PR攻勢開始了,此時距離他們收購百度音樂正好一年。

過去這一年來,中國互聯網音樂發生了翻天覆地的變化,曾經打得眼紅的QQ音樂和海洋音樂合并了,高曉松和宋柯在阿里的地位發生了微妙的變化,太合音樂各種動作不斷,網易云音樂表現不俗,多米音樂上了新三板。

雖然目前看起來,“大騰訊音樂”在市場上具有不可動搖的地位,但近來發生的一些“傳聞”卻預示著中國互聯網音樂未來仍然存在諸多變數:

四大變局正悄然醞釀中,誰死誰活真的都還不好說。

變局一:大騰訊音樂能整合成功嗎?

今年7月,騰訊宣布QQ音樂業務與CMC(海洋、酷狗和酷我等)合并,到現在為止,除了宣布高層,合并后如何整合雙方的業務,目前并沒有更多消息。

品牌獨立運營是目前的現狀,但是,整合業務和資源是遲早的事情。各自為戰的結果只會成為“優酷土豆”,曾經的市場霸主,如今已經跌到第三,而且創始人出局。

如何整合,對于騰訊來說,將是一個大課題。“大騰訊音樂”的情況,比“優酷土豆”復雜得多。平臺多、產品線多、資源和渠道多,想法也多。

有消息稱,QQ音樂將會剝離出騰訊現有體系,進入新的集團,跟其他一起獨立運營。獨立運營之下,資本投入和資源調配等,都會跟以前不一樣,自負盈虧也是必然。

問題是,QQ音樂目前的優勢,都是建立在騰訊體系下的,假如進入新的集團,優勢是否還能繼續呢?雖然騰訊不可能不支援這個新的集團,但既然獨立運營,就必然要承擔更高的風險。QQ音樂雖然號稱盈利,但QQ音樂的收入是否能支撐整個新集團的運營呢?

畢竟獨家版權的壁壘,主要是靠錢壘起來的。

變局二:太合音樂攪局能攪成啥樣?

上文提到版權壁壘,如果說版權是“護城河”,只有太合真正的建成了自己的“護城河”。

騰訊的護城河是買來的,買來的護城河并不牢固,成本只會越來越高,最后要看你盈利的能力能否跑過支出——然而,目前看來,數字音樂暫時還不是一個“好生意”。

如果版權方撤走所有版權,那么,目前市場上,只有一家公司能活,那就是太合。他們手里擁有的華語音樂版權足夠維持平臺的運營。

這就是為什么他們要砸重金來推T榜,無非就是為了維持版權庫的不斷成長。太合挖豆瓣音樂的劉瑾也應該是同樣的邏輯。曾經,劉瑾手里的豆瓣音樂人是國內最大最優質的原創音樂人平臺,他后來創辦大福唱片,也是為音樂人提供服務(尤其是版權服務),這正是太合需要的。

至少在音樂領域,有版權服務、有演出服務、有播放器服務、有搜索入口、還有資本布局的太合,布局并不比騰訊和阿里差。只要版權庫不斷成長,太合的護城河就可以不斷加固,加上如果王磊真的能把目前百度音樂做成網易云音樂第二,太合就可以更放膽“攪局”了,而且可能真的可以攪個天翻地覆。

變局三:阿里音樂會跌出第一陣營嗎?

雖然有三巨頭壓陣,但阿里音樂過去一年來的表現,并不盡如人意。

阿里星球表現平平,傳聞中阿里預定的王菲演唱會被騰訊搶走了,數專消費全靠EXO,亞洲新歌榜年度盛典把“最佳創意營銷音樂網站”給了QQ音樂。

這是個有趣的“訊號”,看起來微博似乎正在去阿里化。要知道,亞洲新歌榜的介紹是“亞洲新歌榜是由阿里音樂、微博、新浪娛樂、優酷土豆聯合打造的體現亞洲新歌流行趨勢的權威音樂榜單。”

失去微博這個陣線,阿里音樂會更難。

而且,在播放器上,蝦米音樂的已經完全被網易云音樂碾壓了。雖然高曉松強調阿里音樂不只是播放器公司,但是,播放器畢竟是互聯網音樂公司的命根子——沒有音樂播放器,就沒有互聯網音樂公司。

阿里收購天天動聽的時候,天天動聽是唯一有機會撼動QQ和雙酷的播放器。如今阿里指望原本就落后的蝦米能扛把子,太難了。至于阿里星球,嗯,王菲已經投出了自己神圣的一票。

在競爭對手(QQ音樂、網易云音樂和百度音樂等),都在想方設法不斷提高音樂播放器體驗的同時,阿里音樂卻張略性“擱置”播放器,這讓人覺得有點匪夷所思。更匪夷所思的是,阿里音樂似乎完全放棄了符合當前全民內容生產趨勢、且已經具備一定優勢的“蝦米音樂人”,而全面轉向自己并不太擅長的“粉絲經濟”,把播放器和音樂人市場拱手讓給了網易云音樂。

繼續這樣下去,阿里音樂明年很有可能跌出第一陣營。

變局四:網易云音樂會變成音樂微信嗎?

毫無疑問,網易云音樂是過去兩年來表現最突出的互聯網音樂平臺,丁磊證明了靠“體驗”也可以活得很好,這才是互聯網公司的“清流”。

發展到現在,網易云音樂正在成為最優質的音樂內容平臺,不只是音頻播放,還包括圖文、視訊和自媒體內容的生產。靠體驗,網易從阿里手里成功搶走了中高階聽眾和獨立音樂人,他們正在試圖打造一個音樂播放+自媒體+獨立音樂人的優質音樂內容生態。(這應該是以前蝦米音樂想做的事情)

這個生態一旦建成,將會讓網易云音樂具備很強的生命力。我們曾經分析過,網易云音樂的用戶具有很強的黏性,這讓網易云音樂成為僅次于QQ音樂的第二大數專消費平臺。而且,基于這個黏性,網易云音樂正在嘗試類似微信打賞這樣的音樂新消費模式。

這些對于互聯網音樂來說,是非常有益的嘗試,也有可能讓網易成為音樂圈的“微信”——獨立音樂人跟自媒體人本質上是一樣的,都是個體內容生產者,隨著技術的不斷發展,音樂創作和傳播門檻越來越低,這個趨勢只會強化,基于這個趨勢開發新的音樂消費模式,也會給網易云音樂帶來新的機會,創出一片新天地。

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確實是“誰死誰活都不好說”
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發表于2018.05.28 15:55:00
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畢竟把滾石買斷了
此帖使用VIVO X3V提交
發表于2016.10.21 23:14:30
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121.008.170.***
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發表于2016.10.11 12:38:52
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211.143.230.***
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