2018年度手機行業觀察
Soomal 于 2019.02.01 22:33:52 | 源自:www.soomal.com | 版權:原創 | 平均/總評分:09.49/389

在2019新春來臨之際,Soomal按照往年禮節都會將年終總結陸續在數日內發布,而今天我們帶來的是手機和數位年終總結。在2018年,Soomal共發布了11個品牌共21個型號智能手機的熒幕、音質和攝像頭表現,均價在3000元以上,最貴的已經達到五位數。在其它手機數位周邊上,有4款智能喇叭以及1款VR裝置體驗,外有16篇數位相關的科普和翻譯類文章。

  • 即將告別的2018戊戌年值得紀念的不僅是120年前的百日維新,也是中國改革開放40周年,Soomal最年輕的全職編輯也歷經了其中的33個春秋,這40余載用日新月異來形容我們的生活改變可能都完全不夠看。40年前,學校餐費都需要拿糧票換,衣服和也得用布票兌換布料,縫紉機至尊手工打造,現金在90年代后才開始取代糧票布票。而今天只要在亞馬遜手滑一下,來自世界各地的衣褲鞋帽就會漂洋過海來看你。

    現在,紙鈔又將面對一個強勁的對手:手機。根據中國銀聯在1月23日發布的安全調查數據,中國手機支付用戶達5.7億,而月均消費更是達到2600元,我們的衣食住行租售醫等日常買賣幾乎都能通過移動支付來解決,智能手機成為了集合電腦、相機、錢包和銀行卡的一體化超級個人手持終端。但世界不僅充滿改變命運機遇,也內置了各種難度和挑戰,全球經濟下行壓力和貿易戰也為手機數位市場帶來了眾多不確定因素。

    手機市場

    中國手機市場銷量持續負增長

    在2018年,中國手機的硬體市場跌勢明顯。 根據工信部電信研究院發布的數據,2018年全年國內市場手機出貨量4.14億部,同比下降15.6%,國產品牌手機出貨量 3.71 億部,同比下降 14.9%。從機型來看,2018年智能手機上市新機型有587款,同比跌幅達到26.5%,這也意味著手機的市場不僅銷量,用戶群也正逐步向少數品牌靠攏。

    從IDC統計數據來看,國內手機市場出貨量前五的品牌分別是華為[含榮耀]、OPPO、vivo、小米和蘋果。市場品牌愈發集中甚至被戲稱為“寡頭”,5家手機出貨占85%以上。而其它品牌加起來出貨量不到14%,這其中包括了魅族、三星等一度在中國手機市場上有影響力的品牌。從銷售額和利潤來看,蘋果仍穩居第一,華為和OV則穩定在第二梯隊。

    一年間手機市場從藍海轉變成紅海,那么在風口上被吹上天的豬也到了落地的時候,資本撤離、減產減員甚至破產倒閉也成了去年科技企業的路標。2018年,國產手機市場倒得最徹底的大品牌是金立,從2015年起,金立的市場份額就從前三一路下墜,去年終于開始進行破產清算;錘子科技在R1發售后前途未卜,部分專利和人員被今日頭條和抖音的母公司字節跳動收購;魅族甚至要靠珠海市政府注資存活,而美圖手機品牌授權則被小米收購。雖然國內市場仍有4億級別的銷量,但在把控主流市場的幾個巨頭面前,其它品牌的生存發展空間將被壓得更小,日子更加艱難。

    三星曾一度在中國和蘋果拼得難解難分,但是全球老大而且一身武功的三星并沒有成為中國手機市場的贏家,甚至是剩者為王都沒達成,全球一哥在2018年中國市場份額不到1%,甚至還不如魅族。雖然看起來三星依舊可以靠AMOLED面板和晶片代工等賺錢,但2018年固態硬碟價格大跌和手機、PC市場需求減少,半導體業務也出現了損失,導致三星在盈利和營收上均出現下跌。雖然三星仍舊引領著Android陣營手機設計的潮流,但三星深圳和天津工廠陸續關閉,研發和生產都將無以為繼,是否最終會讓三星也步上LG的后塵,在中國手機市場逐漸消失呢?但三星本身熒幕和機身工藝水準一直引領手機行業,Galaxy S10的開孔屏設計將會成為國產手機的參考目標之一。

    蘋果的2019第一季財報在1月30日公布,雖然iPhone產品銷售額同比下降5%,但Mac和iPad、Watch產品以及APP Store、云等產品收入增加,最終凈利潤僅下降0.5%,蘋果股價也因此回漲。雖然蘋果在18年Q4的財報將蘋果收入的下降主要原因歸結為中國和其它新興市場的消費需求降低,但對中國市場還是保持了足夠的重視,HomePod是唯一一個在中國上市的非國產語音助手智能喇叭,與之對比的谷歌、亞馬遜等智能喇叭甚至都沒有中文語音功能。

    在Android平板電腦變成死魚后,iPad已經沒有名義上的競爭對手。2018年蘋果對iPad的更新居然比iPhone還勤快,不僅推出了低價的9.7寸2018款,新款iPad Pro11/12.9還帶來了很多出人意料的變化,不僅FaceID取代了指紋識別,數據接口還采用USB Type-C取代了原先的Lighting,那么未來的新iPhone會不會也變成Type-C接口?在給人瞎想的同時,又不禁擔心起那些原先被坑過一次的周邊廠商……

    即使在TOP5中,小米銷量和市場份額也在一路向下, 除購買美圖手機的品牌授權,還將紅米分離為獨立公司運營,雖然小愛智能喇叭和米家家居生態初有成效,但手機業務是智能家居和智能語音的用戶基礎,即使公開表示對友商有諸多不滿,但薄弱的技術研發能力無疑是當前小米手機木桶的最短板。

    Windows Phone和Lumia的終結

    微軟將于12月10日停止Windows 10 Mobile系統的免費更新,也意味著WP手機將再度進入壽終正寢,從2018年起應用開發商們基本退出,Windows Mobile在移動作業系統的市場份額一直穩定在0.0%。在凝聚諾基亞技術精華的Lumia 950XL之后,微軟已經3年多沒有正經更新手機硬體了,系統停更這也意味著一直盛傳的Surface Phone也不會出現。微軟Surface系列產品業務比去年同期增長了39%,還推出了小型Windows平板Surface Go和降噪耳機等新品,但是和Azure、云等主力業務相比,18.6億美元的收入還是微不足道的。

    Win10 Mobile的完結,也意味著從2011年開始的諾基亞Lumia系列手機生涯的正式結束,Lumia系列在Android和iOS混戰的時代帶來了別樣簡約系統風和不少曾令人印象深刻的應用,PureMotion、PureView、Here地圖應用和導航系統在同時期都屬于跨時代領先同行的技術水準。在微軟收購Lumia部門后,基本喪失智能手機研發能力的諾基亞已將自身品牌授權給HMD和富士康,還在不斷折騰新手機,功能型手機也還有一點殘存銷量,然而推出的產品并沒有任何Lumia殘留的影子和技術優點,泯然眾人而且平庸,但畢竟已經到了2019年,即使感傷和唏噓都早已是過去式。

  • 國產手機的全球競爭

    根據IDC的統計,2018年全球智能手機市場出貨量同比下降4%,而且三星蘋果都是負增長,追趕者正是小米和華為。華為和小米去年漲幅達30%以上[引自IDC數據],小米還一舉拿下了2018年印度智能手機市場的桂冠,在印度開設了大規模的手機組裝工廠,在局部戰場靠實力戰勝了三星。在今年,非洲已被視為智能手機最后的紅利市場,智能手機普及率普遍只有10%~20%。華為和小米的進步不僅是在從蘋果三星虎口奪食,同時也在全球范圍內進一步擠占那些在國內早已邊緣化甚至從來不在國內出現的國產手機品牌的生存空間。但這畢竟不是穩定可持續增長的市場,在經濟不景氣和貿易戰背景下,5G能否成為智能手機消費市場反彈爆發的最后一張王牌?

    請評分
    1
    2
    3
    4
    5
    6
    7
    8
    9
    10
    058.144.155.***
    058.144.155.***
    發表于2019.06.02 01:00:40
    84
    182.118.253.***
    182.118.253.***
    發表于2019.05.12 20:52:12
    83
    125.077.130.***
    125.077.130.***
    發表于2019.04.01 20:46:41
    82
    219.159.228.***
    219.159.228.***
    發表于2019.03.07 15:55:48
    81
    123.150.065.***
    123.150.065.***
    發表于2019.03.07 14:58:07
    80
    111.196.205.***
    111.196.205.***
    發表于2019.03.03 16:46:00
    79
    10

    此帖使用Win10提交
    發表于2019.02.27 06:51:04
    78
    218.098.***.***
    218.098.***.***
    確實是誰給錢說誰好,我估計數碼多是以東北人為主的,主要靠歪的斜的。什么時候數碼多沒有了,我們的國貨才有未來
    此帖使用SM-A9100提交
    發表于2019.02.27 04:23:25
    77
    042.092.133.***
    042.092.133.***
    發表于2019.02.25 11:08:37
    76
    118.212.230.***
    118.212.230.***
    發表于2019.02.24 10:27:33
    75
    110.156.056.***
    110.156.056.***
    發表于2019.02.23 02:53:46
    74
    112.005.202.***
    112.005.202.***
    發表于2019.02.23 00:38:19
    73
    017.093.116.***
    017.093.116.***
    發表于2019.02.22 14:24:22
    72
    113.140.150.***
    113.140.150.***
    發表于2019.02.21 22:53:25
    71
    221.004.050.***
    221.004.050.***
    發表于2019.02.21 11:22:47
    70
    03
    5G全網通+全面屏(非打孔之類的,可以不要前置攝像頭)+8G+128GUFS+側邊指紋(或屏下指紋)+全部常用傳感器(含NFC)+快充(可選)
    發表于2019.02.19 15:06:47
    69
    042.232.174.***
    042.232.174.***
    發表于2019.02.17 04:09:13
    68
    180.143.***.***
    180.143.***.***
    然鵝高通目前市值已經不到600億美元
    錯了一個字呀
    應該是然而
    發表于2019.02.16 20:14:14
    67
    060.222.093.***
    060.222.093.***
    發表于2019.02.16 18:21:57
    66
    03
    我不是憤青,不過美帝的做法太赤裸裸,希望蘋果繼續下滑
    發表于2019.02.13 16:51:53
    65
    提示
    本貼不可匿名回復,回復等級為:1 ,您現在正處在潛水狀態
    回復
    驗證碼
    2878 為防止廣告機貼垃圾,不得已而為之
    表情
    正文
    京ICP備11010137號 京ICP證110276號 京公網安備110114000469號