2019年度音頻行業觀察
Soomal 于 2020.01.18 17:04:18 | 源自:www.soomal.com | 版權:原創 | 平均/總評分:09.11/401

還有不到一周就要迎來我們的中國新年庚子鼠年,Soomal一年一度的年度綜述從今天開始更新。提前祝大家新春快樂,樂不思鼠……

  • 一、蘋果AirPods小生態爆發與完善

    1.AirPods獨占鰲頭,三年總結再總結

    2020年伊始,一篇AirPodds2019年銷量狂飆6000萬套的新聞被各大財經媒體爭相轉載,從2018年3500萬套到6000萬套增速遠超預期。按照官方售價來算,2018年AirPods收入占iPhone收入2.4%達到52億美元。2019年AirPods2售價提升至200美元,年底發布AirPods Pro售價提升至250美元,但由于AirPods Pro月產量不超過300萬套嚴重缺貨以及AirPods2的極大幅度優惠,所以總收入應該不會超過100億美元[國外分析按三等分估值120億美元]。占iPhone收入4%不到。由于AirPods耳機產品相比半導體晶片擁有更高的利潤率,且在如此大產能下利潤率還會進一步放大,所以AirPods單一產品已經超越了AMD、NVIDIA、Twitter等上市公司營收能力。

    雖然近年來智能手機和iPhone的銷量都呈現負增長趨勢,但AirPods超預期的表現讓資本市場開始重新審視未來增長預期。9億臺iPhone裝機量,百億臺智能手機的市場讓大家對AirPods和真無線耳機充滿了期待。雖然根據Strategy Analytics統計的全球市場,蘋果AirPods已經占據全球TWS耳機市場50%銷量,營收占71%[國外統計,似乎偏高,中國小品牌被忽略千萬級數量?]。但大家仍然對未來充滿期待,也并不擔心被AirPods一家獨占。未來市場還大得很。

  • 回顧2016年蘋果在iPhone7發布時去掉3.5mm接口強調全面無線化,到2017年初AirPods跳票數月終于上市至今。AirPods引領的真無線產品形式從不習慣到習慣,如今成為必然趨勢以及被抄襲的對象。AirPods無疑是音頻產品歷史中最為成功的產品,遠超鼎盛時期的SONY Walkman和蘋果iPod。藍牙音頻標準誕生20余年,才等到姍姍來遲的真無線耳機和AirPods,也算是并不先進的元老級技術中比較幸福的一支了。而這一切的開始是不是要從收購Beats開始?

    2.三十億收購Beats的革命與再革命

  • 2014年5月29日,蘋果公司宣布30億美元收購著名耳機品牌Beats。30億?也許今天看來根本就是少寫了個“0”吧?而就在5年前大家還認為這個價格實在太高了,畢竟2012年HTC收購Beats 51%的股份只需要3億美金,HTC真乃明燈。可是那個時候,估計除了蘋果某些技術人員,恐怕真沒人想到會有AirPods和真無線藍牙耳機的這種產品。雖然在Beats收購中,當時認為除了Beats高管和團隊的資源是價值重點,Beats也將自家的電臺串流媒體業務Beats Music融入iTunes和后來的Apple Music,打造Beats One。但如今看來,收購Beats的最大貢獻可能在于技術的吸收與文化的融合。這樣的繁榮甚至讓Beats心甘情愿被革命。

    在有線耳機時代,蘋果收購Beats之前,Beats幾乎占據美國耳機市場7成以上市場份額,甚至達到鼎盛時期的8成以上份額。2016年12月AirPods上市,Beats旗下也推出了更新的無線藍牙型號,但僅用一個月時間AirPods在美國藍牙無線耳機市場份額即暴增至26%,與Beats一起占藍牙市場份額41%。而2019年真無線藍牙市場Beats的銷量不足AirPods的1/10,雖然可能還有非真無線Beats型號未加入統計,但大家應該清楚這些的數量更是微乎其微。

    從2010年前后開始Beats耳機文化中,耳機增加了外出裝飾品的功能化需求,而這種趨勢也越來越明顯。AirPods的出現看似只是把賣了四年的EarPods剪掉了耳機線,但也在不斷傳達和強化裝飾與出街文化在耳機產品中的重要性。為了達到這一目的,蘋果故伎重演,不惜被瘋狂抄襲,讓市場充滿了仿造品。既培養了市場,又沒有讓劣幣驅逐良幣,讓自己的成功建立在墊背者的肩上,更是構建出一幅TWS真無線前途無量的輝煌畫卷,再次革命空前成功。這出戲在iPod時代就曾經演過。

    30億美元收購換來的是未來千億級的市場。

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